项目名称：某电影网络推广及危机公关
实施阶段：2010年7月
目 标：
        以贴近网民网络生活的交流互动方式进行电影知名度和美誉度建设，同时监控负面信息，实时预警，危机公关。
营销推广策略：
        整合病毒式营销、话题营销、博客营销等传播策略，以优酷、酷六、土豆等视频类网站和豆瓣网为主推社区，结合一、二线城市热点电影/娱乐等论坛版块，通过活跃网民或意见领袖挑起话题，引发关注，在博客圈子、开心网推荐阅读，并在论坛二次传播，放大影响，实现向专区网站的导流。
       同时搭建电影活动专区网站，集中正面报道、评论和投分，开展观影有奖等活动营销，吸引网友的关注和参与。
       通过网友热评提高热门电影网站或频道的评分，形成口碑效应。
       在天涯热贴植入本电影软文广告及做热贴通栏广告，进行推广宣传。
推广效果总结：
        本次推广总点击量达186505，电影活动专区网站访问量人数达39348人次。
危机公关策略：
        用大量原创及整合的带有关键词的正面评论覆盖或下沉网上的负面评论。
        SEO优化，使正面新闻置前，负面新闻置后。
        编写自问自答的正面话题来充实搜索引擎搜索结果。
        通过法律途径联系站方删除负面评论。
公关效果总结：
        1、 成功使多条负面新闻置于20页之后。
        2、 联系站长将酷6网上因冒充"全集观看"而带来的负面评论予以删除。
        3、 通过在百度知道、天涯问答、搜搜问问预设置重点问题，正面回复的百度搜索结果已到达页面第一页。